如何篩選核心用戶關(guān)鍵節(jié)點，蘇州工業(yè)園區(qū)快餐企業(yè)的新課題
日期：2020-05-10 點擊：204
這是一個信息爆炸的時代，由于海量的蘇州工業(yè)園區(qū)快餐配送信息向消費者涌入，蘇州快餐企業(yè)發(fā)現(xiàn)，要讓蘇州快餐品牌的“聲音”傳達給目標消費者，變得越來越難；
這是一個人人都是自媒體的時代，每個個體都能成為傳播節(jié)點，這也使蘇州工業(yè)園區(qū)快餐配送公司品牌通過裂變等方式，很容易把蘇州工業(yè)園區(qū)快餐配送公司品牌傳播出去。
信息爆炸在當今已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了。但“快餐新配送”一詞，可以算得上近兩年的新詞匯。
根據(jù)星瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，2017年，蘇州工業(yè)園區(qū)快餐配送公司微博超過1萬“粉絲”的快餐新配送增長了30％以上，“快餐新配送粉絲”整體增長了20％以上，快餐“粉絲”規(guī)模經(jīng)濟達到37萬元，每季度同比快餐銷售額增加了一倍。
可見，蘇州快餐新配送對消費者的消費選擇影響越來越強。在自媒體興起前，過往消費者接觸信息的渠道主要為電視、雜志和報紙，消費者接收信息的渠道單一，因此獲取蘇州快餐配送的信息較少。但如今，消費者可以通過多樣化的渠道獲得快餐公司信息，這也意味著每個消費者所接觸到的信息將呈現(xiàn)巨大的差異化，這也意味著快餐企業(yè)如果想在消費者心中建立統(tǒng)一的心智認知，難度將越來越大。
從消費者的決策路徑來看，由于每天接收到海量的蘇州工業(yè)園區(qū)快餐配送公司信息，消費者會為自己建立起“信息過濾器”，筑成信息繭房。而在這個過程中，身邊的熟人、自身信任的意見領(lǐng)袖，則成為快餐公司信息觸達給消費者的關(guān)鍵節(jié)點，通過這一個個節(jié)點組成的點狀網(wǎng)絡(luò)，使信息能形成裂變效應(yīng)。于是，這些關(guān)鍵節(jié)點，便變成了蘇州快餐品牌觸達消費者的重要入口。
近年來興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟、微商經(jīng)濟，本質(zhì)上是通過為關(guān)鍵節(jié)點提供利益，進而來推廣品牌。從這個角度來看，蘇州工業(yè)園區(qū)快餐品牌的傳播又變得更容易，只要足夠頻繁地觸達關(guān)鍵節(jié)點，就有可能在某一部分用戶中形成刷屏式的品牌效應(yīng)，這也促成了“快餐網(wǎng)紅品牌”的誕生。
多樣化的自媒體渠道、KOL，對于蘇州工業(yè)園區(qū)快餐企業(yè)來說，未來都將成為快餐品牌營銷的重要工具。而在使用這些工具的過程中，蘇州工業(yè)園區(qū)快餐企業(yè)應(yīng)該思考，在信息爆炸時代，如何篩選出能觸達快餐品牌核心用戶的關(guān)鍵節(jié)點？通過這些關(guān)鍵節(jié)點，應(yīng)該輸出什么樣的快餐品牌定位和價值，從而影響消費者的消費決策？這是擺在蘇州工業(yè)園區(qū)快餐企業(yè)面前的新的課題.
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